[1]潘嘉欣.基于巴斯扩散模型的品牌信息传播动力机制研究[J].科技与管理,2017,(01):37.
 [J].Science-Technology and Management,2017,(01):37.
点击复制

基于巴斯扩散模型的品牌信息传播动力机制研究()
分享到:

《科技与管理》[ISSN:1008-7133/CN:23-1445/C3]

卷:
期数:
2017年01
页码:
37
栏目:
理论探讨
出版日期:
2017-01-15

文章信息/Info

作者:
潘嘉欣
广东工业大学管理学院,广东广州510520
关键词:
品牌信息传播 企业渠道 顾客渠道 口碑传播 巴斯扩散模型
文献标志码:
A
摘要:
基于巴斯扩散模型,通过构建品牌信息传播模型,探索分析企业渠道和顾客渠道对品牌信息传
播的影响,以及顾客渠道中正/负面口碑分别对品牌正/负面信息传播的影响。结果表明: 增强企业渠道
和顾客渠道的影响效果皆可加快品牌信息传播的速度,其中企业渠道的影响效果比顾客渠道的更为明
显; 增强企业渠道的影响效果可提高品牌正面信息的传播效率; 此外,顾客渠道可能会增加品牌负面信
息传播的机会,提高顾客正面口碑占比将扩大品牌正面信息的传播态势,而降低顾客负面口碑占比则可
减少品牌负面信息的传播态势。最后,根据分析结果提出相应的管理启示。
更新日期/Last Update: 2017-05-16